A Consent Mode v2 a Google által fejlesztett adatvédelmi eszköz, amely lehetővé teszi a weboldalak számára, hogy a felhasználók sütihasználatra és adatkezelésre vonatkozó hozzájárulásai alapján szabályozzák a Google platformok – például a Google Analytics és a Google Ads – működését. Míg az első verzió (Consent Mode v1) már 2020 óta elérhető volt, a v2-es verzió 2024-ben lépett életbe, és sokkal szigorúbb követelményeket hozott, különösen az EU-s és EGT-s felhasználók védelme érdekében.
A Consent Mode v2 két új hozzájárulási típust vezetett be:
-
- ad_user_data: beleegyezés a személyes adatok marketingcélú gyűjtéséhez.
- ad_personalization: beleegyezés a hirdetések személyre szabásához.
Ezek az új paraméterek kiegészítik a korábbiakat (analytics_storage, ad_storage), és lehetővé teszik a finomhangolást a GDPR követelményei mentén.
Mire jó a Consent Mode v2?
A Consent Mode v2 dinamikusan alkalmazkodik a látogatók döntéseihez, és csak akkor aktiválja a Google-címkéket (például a konverziókövetést vagy remarketinget), ha a felhasználó beleegyezett az adott típusú adatkezelésbe.
Ha valaki nem járul hozzá, a rendszer akkor is képes modellezett adatok alapján – például anonimizált jelekből – megbecsülni a konverziókat. Ezáltal a Consent Mode v2:
-
- segít megfelelni az adatvédelmi jogszabályoknak (pl. GDPR, ePrivacy).
- csökkenti az elveszett konverziók számát, mivel modellezett adatokat is használ.
biztonságos adatkezelést tesz lehetővé, amelyet a Google és más platformok elvárnak.
Mikortól kötelező?
A Google 2024-ben bejelentette, hogy 2025. március 6-tól kezdődően minden hirdető, aki EU-s és EGT-s célközönséget céloz meg, köteles implementálni a Consent Mode v2-t, amennyiben:
-
- személyre szabott hirdetéseket szeretne megjeleníteni (remarketing),
- konverziókat szeretne pontosan mérni,
- GA4-et és Google Ads-et használ.
Ez azt jelenti, hogy minden olyan weboldal vagy webshop, amely Google Ads kampányokat futtat és az EU-ból vagy EGT-ből érkező látogatókat is céloz, nem működhet megfelelően Consent Mode v2 nélkül.
Mi történik, ha nem implementálod?
A Google fokozatosan korlátozza azokat a hirdetési funkciókat, amelyek nem Consent Mode-kompatibilisek. Ez az alábbi következményekkel járhat:
1. Remarketing funkciók tiltása
Ha nincs bevezetve a Consent Mode v2, a Google leállíthatja a remarketing közönségek gyűjtését, így a hirdetői fiók nem tud újracélozni látogatókat.
2. Pontatlan konverziómérés
A rendszer nem fog modellezett konverziókat használni azoknál, akik nem adtak engedélyt, így a konverziós adatok drasztikusan csökkenhetnek, ezzel félrevezetve az optimalizálást.
3. Kampányoptimalizálás gyengülése
A Google Ads automatikus ajánlattételi rendszere (Smart Bidding) konverziók alapján optimalizál. Ha a konverziók hiányosak, a rendszer rosszul fog teljesíteni, így rosszabb eredményeket és magasabb költségeket tapasztalhat a hirdető.
4. Fiókszintű figyelmeztetés és szankciók
A Google figyelmeztetéseket küld az érintett fiókoknak, és felfüggesztheti a remarketinget, ha nem történik meg az implementáció.
Hogyan lehet megfelelni a követelményeknek?
1. Használj tanúsított Consent Management Platformot (CMP-t)
A Google csak akkor tekinti megfelelőnek a hozzájárulások kezelését, ha az egy Google által jóváhagyott CMP-n keresztül történik. Ezek a platformok automatikusan továbbítják a szükséges információkat a Google-nak.
2. Frissítsd a weboldalad címke kezelését (GTM vagy hardcode)
A GTM-ben vagy a kódban szükséges a Consent Mode v2 paramétereinek bekapcsolása, azaz az ad_user_data és ad_personalization értékeket is kezelni kell.
3. Teszteld és validáld a beállításokat
A Google Tag Assistant vagy DebugView segítségével ellenőrizhető, hogy helyesen működik-e a Consent Mode implementáció.
Összefoglalás
A Consent Mode v2 nem csupán egy technikai újítás, hanem egy kötelező megfelelési eszköz az adatvédelmi elvárások teljesítéséhez. Aki nem alkalmazza, veszélyezteti a kampányai hatékonyságát, adatvesztésre és letiltásra számíthat.
Akik viszont időben átállnak:
-
- teljes adatvédelmi megfelelést biztosítanak,
- továbbra is pontos adatokat kapnak,
- és a hirdetéseik optimalizálása nem sérül.
Ha még nem tetted meg, most a legfőbb ideje bevezetni a Consent Mode v2-t, különösen ha fontos számodra az EU-s adatkezelés és a Google Ads hatékony működése.
Nem tudod, hogy hogyan kell beállítani a Consent Mode v2-t?
Esetleg nem vagy benne biztos, hogy minden jól van beállítva? Bízd ránk a folyamat elvégzését és weboldalad auditálását, mielőtt a Google szankcionálja a hirdetéseid!